“【七】开得胜，【锦】上添花”“【锦】【七】一献，让你沦陷”。
就在这两日，华策克顿集团旗下公司参与出品的两部古偶《七夜雪》和《锦绣安宁》接连开播，两部剧在官微上互祝开播大吉好不热闹。
然而回顾今年以来内娱古偶的市场表现，似乎正在集体陷入数据哑火、受众流失的怪圈。在已遇冷的基本盘下，华策此时抬上的古偶“双子星”会是逆风局里的救星吗？
华策古偶“双子星”，你沦陷了吗？主创团队亦堪称“金牌”阵容，《七夜雪》是制片人江陆艳、苏里继爆款古装剧《三生三世十里桃花》《宸汐缘》后合力缔造的第三部“极美爱情”系列作品，导演任海涛、梁胜权、李伟基也拥有丰富的古偶执导经验。
《锦绣安宁》不遑多让，导演麦贯之曾操刀《仙剑奇侠传》《琉璃》等古装佳作，美术指导邵昌勇代表作《琅琊榜》《北平无战事》《大江大河》部部皆精品，造型指导黄薇则坐拥《梦华录》《何以笙箫默》《小时代》等数部出圈妆造作品。
与此同时，两部剧原著IP的知名度皆是S级的体量，《七夜雪》同名小说被誉为著名武侠作家沧月最重要的代表作，具有里程碑意义，豆瓣评分达8.4分；《锦绣安宁》则改编自晋江文学城小说《首辅养成手册》，其在今年登上2025年度“中国网络文学影响力榜”-网络小说榜，具有一定的受众基础。
如果说知名的IP和强大的阵容对剧集来说起到的是保驾护航的外部加成作用，那真正抓住观众的始终都是剧本和人物的吸引力。
根据原著的故事脉络和该剧释出的一系列预告、花絮等内容，《七夜雪》是一部充满侠义气质的古偶，既有绝美爱情又有江湖大义，并且意图通过服化置景、画面构图等还原薛紫夜与霍展白纯净无瑕的“雪的世界”，体现中式美学的写意浪漫。
2025古偶还会继续“哑火”吗？现下看来，华策的这两部古偶虽同期上线但画风迥异、各有看点。那么它们能否成为盘活冷却已久的古偶市场呢？
2025年，在过去一向被视为“爆款体质”的古偶不灵了。最直观的感受是，看起来数量不少，能让观众记得住的却没几部。
反映在数据上亦是如此，根据云合公开数据，相比去年热播期集均播放量2000万+的古装剧数量，今年突破这一播放量的古装剧明显下滑，强调“古装+爱情”的古偶剧更是不足10部。不管是开播前宣发声势浩大的漫改大IP《狐妖小红娘·月红篇》，还是暑期档被寄予厚望的《颜心记》《四海重明》《四方馆》《柳舟记》等皆不及预期，最终都未能进入集均播放破2000万的行列。
即使是像《庆余年2》《长相思2》这样在热度、播放数据上表现得很“好看”的大IP续作也在口碑、受众反响上各有争议，难续前作之盛况。
在此背景之下，《七夜雪》和《锦绣安宁》只有足够惊艳才能挽回观众们对古偶逐渐丧失的信心和耐心。
一是播放数据和口碑上表现平平，比如《七夜雪》首播后网友评价褒贬不一，略显平淡的剧情节奏、不太成熟的抠图技术等受到部分观众诟病。
二是尽管二者均在类型元素、美学风格等方面有所创新，但从叙事套路到选角终究还是在现有古偶模式上的“排列组合”，就像张晚意身上的“背德”赛道标签既是他的流量密码，但同类型角色太多反而会引起观众审美疲劳，演员如此，剧情更是如此。
不过，《七夜雪》《锦绣安宁》都尚处于刚刚开播的前期阶段，此时就下定论还为时尚早。而且在接下来的Q4，各大平台还将有一批古偶继续“补货”上新，也是冲刺2025爆剧的最后机会。
一边是日渐丧失优势的古偶大盘，一边是不停涌入市场的新项目。或许不是观众抛弃古偶了，而是“老一套”的古偶终将被市场淘汰。但只要能把古代背景下的情感故事讲出新意，为观众提供情绪爆点，古偶仍然有可能顶峰相见。