老字号企业焕发新活力,有多种多样的玩法,这不,上海梅林旗下大白兔就率先打出了复古牌,唤醒人们曾经的记忆。
品牌通过怀旧营销,帮助人们重温过去的美好,可以将拥有怀旧情怀的潜在消费者变为真正参与购买的现实消费者。大白兔就是上海梅林的一张经典好牌,大白兔早已在上个世纪便将奶糖的甜美送入千家万户中,成为一代又一代中国人美好甜蜜的回忆。
当前,作为老牌国货、上海名牌,大白兔奶糖不但没有淡出人们的视线,近年来更是频频出现新动作,这一专属于80、90、00后的集体回忆,让人们再次对它爱得深沉。
今年,大白兔与SK-II联动,共同推出SK-IIx大白兔2023新年限定版神仙水,在新的一年里,SK-II鼓励大家一起勇跃向前,正如兔子作为积极和勇气的象征一般,勇敢地跃入新的一年,去开启未来的新体验。当有标志性PITERA的经典版神仙水1瓶子穿上白“外套”,在白色瓶体加上了经典大白兔形象的设计,这是SK-II迄今为止最具代表性的设计之一。象征自信、勇气的白兔与代表着养护的神仙水结合,让人眼前一亮,在潮玩圈“出圈”。
不光如此,在今年第五届进博会上,COACH还与大白兔合作推出的联名款系列,让“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配饰上,又一次为中国老字号的发展,为时尚产业带来了新的突破。
大白兔在提升产品品质的同时也在发挥自身经典的IP,与时尚元素相融合,正在受到更多年轻消费者的喜爱。正如大白兔市场部经理沈勤峰所言,“到目前为止,无论是润唇膏、咖啡,还是香氛、服饰,都沿着以奶糖为中心,向味觉、嗅觉、视觉延伸的“品牌矩阵”扩展,最终形成一张大白兔为中心的情感联结网络”。
大白兔归属的上海梅林同是老字号企业,近年来频频推陈出新,正彰显出上海梅林不满足于传统产业,而是具有时下敏锐的洞察力,通过与当下广受欢迎的时尚品牌联名,为时尚圈层带去新视角新视觉体验不说,在国内更是通过自身旗下的经典形象掀起了一股新的国潮风。