蕉下首家街边概念店落地成都，品牌为何热衷于开在“街边”？

近期，我国轻量化户外品牌蕉下在成都春熙路步行街开设了一家全新的品牌概念店，名为「春台店」。这家店被定位为“一处室内的户外体验所”，融合了帐篷、阳光、绿地、原木等元素，以对应不同的户外场景来展示和出售产品，同时引进了不少功能性新品。据了解，这是蕉下首次尝试开设街边店，标志着蕉下线下门店业态的转变和策略的升级。

蕉下自2016年开设其首家旗舰店以来，已经经过了七年的发展。如今，蕉下的门店数量已经突破了200家，并计划在中国人口密集的一二线城市及其他具有消费潜力的城市开设线下门店和无人零售点，以扩大品牌全人群的覆盖与影响力。

这次新开的「春台店」除了以场景化的叙事带来沉浸式的购物体验，蕉下还正在尝试抛弃传统的货架模式，从品类空间布局、产品场景陈列、店内细节设计等，全方位地向消费者展示和体验其产品矩阵。

此外，蕉下的这种转变也是我国新消费品牌的一种趋势，例如运动品牌maia active、快时尚品牌BM、国内服饰品牌Randomevent等，他们都在从购物中心走向“街边”，充分利用街边店或街区店的特点，完成从“销售门店”到“体验生态”的升级，让实体店的功能不再只是销售，而是展示和体验。